Le Crédit Agricole du Morbihan rénove en profondeur son siège social à Vannes.
L’occasion de repenser l’organisation interne en favorisant les interactions, la créativité et la collaboration.

Nous avons été missionnés pour créer la nouvelle identité du siège rénové à travers : 

• une prestation de naming (pour le nom du bâtiment, des ailes, des espaces communs et des salles de réunion) 
• la création d’un univers visuel (logo, signalétique et charte graphique)
• des recommandations sur la signalétique à produire (audit, zoning, descriptif technique)

Les enjeux : 

• Véhiculer une image d’ouverture, de connexion et d’innovation du Crédit Agricole du Morbihan sur fond d’ancrage territorial
• Refléter la restructuration architecturale et valoriser ses intentions, concentrées autour de la lumière et de la facilité de circulation
• Renforcer le sentiment d’appartenance et de fierté des collaborateurs
• Favoriser les interactions entre les différentes équipes 
• Intégrer une démarche collaborative dans notre méthodologie : impliquer les collaborateurs (siège et agences) et les administrateurs
• Au niveau de la signalétique : repérer facilement les salles de travail. Cette rénovation multiplie par 3 leur nombre ! Le plus gros challenge était de créer une cohérence sur près d’une centaine de noms ; nous avons dû trouver une astuce pour que le repérage soit intuitif.

Naming : deux sessions collaboratives

• Une première session créative avec le CODIR pour définir les grands axes créatifs.
• Une seconde session créative avec les collaborateurs et les administrateurs. Nous avons travaillé sur les différentes strates de noms : le nom du bâtiment, les principaux espaces, les noms des salles…
• Nous avons ensuite creusé les différentes pistes au sein de l’agence afin de proposer plusieurs scénarii.

Une short-list de noms du bâtiment a été soumise au vote de l’ensemble des collaborateurs (siège + agences).

And the winner is : Kerangwenn

Le siège régional est historiquement associé au nom du lieu-dit (Keranguen).
Keranguen signifie le hameau blanc. C’est un lieu de vie qui regroupe plusieurs bâtiments, un parc… c’est un éco-système à part entière !
« KER », c’est aussi le rappel de « maison mère », endroit où l’on grandit, avec des repères solides, des personnes sur qui on peut compter.
Enfin, le blanc, c’est la promesse architecturale qui accorde une large place à la lumière.

Nous utilisons le breton pour marquer l’attachement du Crédit Agricole du Morbihan au territoire et à son histoire.

De là découle une logique de noms allant des 5 grands espaces de travail aux 88 noms de salles de réunion.

Les 5 grands espaces de travail portent les noms des secteurs géographiques du Morbihan pour décrire la présence et l’attachement du Crédit Agricole à son territoire.
Les noms des salles de réunion sont des clins d’œils à des lieux-dits, au patrimoine, à la nature, aux symboles de chaque secteur géographique.
Ainsi, si un collaborateur est convié salle “Roi Morvan”, par association au territoire, il se rendra instinctivement dans l’espace Pondi !

Ligne graphique

Nous avons conçu l’univers graphique du siège avec le logotype, les 5 espaces de travail, mais aussi le design de la signalétique, en cohérence avec l’orientation architecturale définie pour la rénovation.

Le design des supports signalétiques

Nous avons pensé le design de la signalétique directionnelle. Voici les marqueurs forts : 

• des formes rectangulaires avec un seul coin arrondi
• des flèches directionnelles
• des effets de volume grâce aux décalages entre les blocs
• un habillage bois pour être cohérent avec la ligne architecturale

Recommandations et descriptif technique de la signalétique 

À partir de visites sur site et des plans de l’architecte, nous avons analysé les flux de circulation et préconisé tous les emplacements de la signalétique. Plusieurs paramètres à signaler : les salles de travail, les services métiers, les grands espaces de travail, les espaces communs, les toilettes, ascenseurs, escaliers, sorties…
Cette analyse a permis de rédiger un descriptif technique ainsi que le cahier des charges pour l’impression et d’évaluer le volume total de signalétique.

Lever de rideau

Après un atelier créatif pour alimenter le plan de communication et envisager le dévoilement de la nouvelle identité, nous avons accompagné le service communication dans la réalisation de 2 supports présents dans le “Welcome Pack” : le kit de bienvenue dans l’espace rénové destinés aux collaborateurs. 

Pour les deux premiers espaces dévoilés (Pondi et Ploermael), nous avons conçu et illustré les plans des espaces et décliné des planches stickers. De quoi afficher son appartenance à un nouveau territoire !

La signalétique continuera de se déployer au fur et à mesure de la rénovation des espaces. 

Merci à l’équipe du Crédit Agricole du Morbihan pour leur confiance. Nous avons le privilège de faire partie des 10 entreprises locales sur les 15 choisies pour transformer ce bâtiment emblématique.