L’association Paysages de Mégalithes nous a fait confiance pour la 3e fois, mais cette fois-ci pour une campagne de communication.

Et, pas n’importe laquelle : la campagne de notoriété valorisant le projet d’inscription sur la liste du Patrimoine mondial de l’UNESCO auprès des habitants.

Cette campagne est un travail collectif avec les communes des agglomérations de Auray Quiberon Terre Atlantique et Golfe du Morbihan Vannes Agglomération mais également la Région Bretagne, le Département du Morbihan et le Centre des Monuments Nationaux.

Un concept…

À destination des habitants, les objectifs étaient de développer la notoriété de la candidature et d’annoncer l’inscription au Patrimoine Mondial. Il a donc été décidé de réaliser une campagne en 2 temps. 

Le brief : cohérence avec l’univers graphique existant et fierté du territoire. Le ton pouvait jouer sur l’émotion, la proximité et, pourquoi pas, l’humour. 

Nous avons donc proposé trois concepts jouant sur ces différents angles.

Le concept retenu est celui de l’humour qui joue avec le mot “méga”, référence aux mégalithes. Il s’agit d’un mix photographie avec le graphisme de l’univers graphique.

… en 2 temps

Deux visuels, avec deux messages différents, ont été créés pour les 2 temps.

Les visuels mettent en avant le patrimoine par l’emploi de photos de paysages en fond. Les personnes, au premier plan, font référence aux habitants et à leur fierté d’appartenance au territoire. 

La typographie, impactante, se superpose avec le menhir pour donner un effet dynamique et joyeux. 

La première partie de la campagne, avec comme message “Méga suspense”, s’est déroulée d’avril à juillet. Elle s’est déclinée en affichage urbain (abribus, 4m2), pour les réseaux sociaux (posts fixes et animés) et sur totem animé.

La deuxième partie “Méga fiers”, a été déployée mi-juillet à l’annonce positive de l’inscription sur la liste du Patrimoine mondial de l’UNESCO. 

Cette deuxième phase a été déployée sur l’affichage urbain, les réseaux sociaux mais également pour un kit de pavoisement à destinations des communes, commerçants du territoire et des partenaires de Paysages de Mégalithes. 

Nous avons donc créé une guirlande avec fanions, un kakémono, des stickers, des bâches et différents formats d’affiches.