Ayant déjà travaillé avec Orignal Communication pour Anicoon Vétérinaires, c’est tout naturellement que Marie, vétérinaire, a pensé à nous pour la communication de son nouveau projet. Nous l’avons accompagnée pour le naming et la conception de son identité visuelle.

Son projet ? Soigner les animaux vieillissants et dépendants, accompagner les familles et former les vétérinaires pour une fin de vie en douceur.

LE NOM ET LA SIGNATURE

Le premier travail réalisé a été la création du nom lors d’une session créative que nous avons animée, et qui a réuni Marie, des partenaires ou proches impliqués dans son projet et des membres de l’équipe d’Orignal.

Lors de cette matinée, plusieurs noms sont ressortis et, après un travail complémentaire en interne, nous lui avons proposé une short-list. À l’unanimité, c’est Solâme qui a été retenu.

Il permet notamment d’allier subtilement la vie sur terre – Sol – et le décès – Âme. De plus, le préfixe « Sol » fait aussi référence au soleil. Ce nom correspond à ce que recherchait Marie : doux avec une jolie sonorité.

Une signature a été pensée pour accompagner le nom Solâme. Celle-ci se devait d’être explicite mais concise, et s’adresser à toutes les cibles. Après un travail de recherche en interne et une réflexion de Marie et ses proches, elle a choisi « Ensemble, accompagnons la fin de vie de votre animal ».

UN UNIVERS GRAPHIQUE TOUT EN DOUCEUR

L’univers graphique qui accompagne le logo est dans la continuité de ce dernier. Il est composé de couleurs douces et apaisantes avec des textures pouvant symboliser poils, plumes ou autres textures animales. Ces textures sont mélangées avec des formes graphiques colorées. Le tout symbolisant l’échange et le partage.

En outre, des photos de zoom d’animaux sont parsemées comme des souvenirs du compagnon.

Nous avons ensuite décliné la ligne graphique sur les premiers supports de communication : cartes de visite, papiers en-tête, gabarit PowerPoint…