Les campagnes d’abonnements sont des moments forts de la communication de marque pour faire briller l’image du Club, fédérer les supporters… et pousser au réabonnement et à l’abonnement.

Lorsque l’on a été briefé sur la campagne de réabonnement, le FCL est au cœur de la communication de son centenaire. Une communication qui fait la part belle à son histoire avec Keroman, le port de pêche.

Nous devions proposer une autre histoire. Nos interlocuteurs nous ont partagé leur inspiration. Leur vision, leur envie de célébrer le coeur du FCL : le stade du Moustoir. 

Ils souhaitaient également une communication propre au FCL, qu’on ne puisse pas mettre le logo d’un autre Club sur la campagne. 

Nous avons opté pour un visuel qui twiste 3 éléments que nous avons à coeur : 

• un message fort avec de nombreux clins d’oeil à l’ADN des merlus
• un graphisme original 
• une accroche avec un jeu de mot (parce que ça marche toujours !)

Le message fort, c’est de faire appel à l’émotion, d’exprimer toute la puissance d’une ambiance au stade. La communion entre les supporters, entre les joueurs se vit en direct au Moustoir. On ne pourra jamais la ressentir devant la télévision. 

Ça frémit, ça se lève, ça sursaute, jusqu’à former une seule vague de supporters, ça chante d’une seule voix. 

Le graphisme original c’est de représenter le stade en grand angle. On voit la tribune Jean Floc’h et celle de Lorient Agglomération. En arrière-plan, les échasses. Un angle de vue unique à Lorient. Cette sorte de fisheye forme un cœur. 

Et l’accroche est toute trouvée : Vivez une Moustoir d’amour. 

Plus qu’une promesse, c’est une déclaration ! 

Cette campagne a été diffusée par e-mailing aux abonnés et a fait l’objet d’une campagne webmarketing sur les réseaux sociaux.