Illustration d'été pour Nayel Lorient
Centre commercial Nayel

Nouvelle identité graphique pour le Centre commercial Nayel

2022

Les années passent, le style évolue

 

Situé dans le centre-ville de Lorient depuis 2008, le centre commercial Nayel est le passage  inévitable des aficionados du shopping grâce à ses enseignes à forte notoriété comme H&M et Zara. Le centre commercial Nayel héberge également Monoprix, de nombreuses boutiques et restaurants.

3 principaux facteurs ont déclenché le besoin de refonte de l’identité de marque :
1. La concurrence accrue des zones commerciales en périphérie de Lorient et Lanester,
2. Une réflexion plus globale sur le dynamisme du centre-ville de Lorient,
3. Une communication vieillissante et des supports signalétique qui commençaient à se dégrader.
Cette refonte graphique a pour objectifs de moderniser l’image de Nayel, d’apporter un nouveau dynamisme et de capter de nouvelles clientèles.

 

« Lifestyle » à la Lorientaise

 

Nouvel habillage façade centre Nayel Lorient

Habillage façade. L’affiche « Summertime » rayonne et apporte de la fraîcheur pour cette saison estivale ! Elle côtoie la signalétique générique : le panneau bienvenue et les horaires du magasin.

En amont de la ligne graphique, nous avons re-questionné l’identité du centre Nayel en définissant son ADN et sa personnalité.
Voici les contours du positionnement : un centre à taille humaine et chaleureux, au cœur du centre-ville de Lorient. Des opportunités de passer des moments complices en famille ou entre amis.
Nous voulons transmettre une image cool, et tendance.

La ligne graphique a été pensée sur un style illustratif qui représente le centre commercial dans son environnement (que nous appelons scènes de vie). La typographie employée accentue le côté maritime, en référence à Lorient.

Nous représentons des scènes de vie positives et dynamiques. L’aspect esthétique a été privilégié à une approche promotionnelle. Nous voulions surtout représenter un état d’esprit porté par le centre Nayel. Les visuels sont conçus pour retenir l’attention, mais aussi avec une approche décorative. Exit donc les couleurs rose et verte du logo historique, une page se tourne.

Le logo, quant à lui,  est conservé mais utilisé en monochrome uniquement.

Une ligne graphique évolutive

Le concept de communication repose sur une prise de parole dynamique et régulière du centre. Nous avons donc imaginé une communication et une charte graphique qui évoluent à chaque saison : des visuels et des harmonies de couleurs différents.

Chaque communication saisonnière chapeaute les différents temps forts qui jalonnent chaque période (soldes, Noël, fête des mères, partenariat FIL…). Nous avons donc des prises de paroles personnalisées tout au long de l’année.

L’ensemble crée une identité forte, cohérente.

Voici par exemple comment se décline le visuel été « Summertime » :

Visuels pour les soldes et le Festival Interceltique Nayel Lorient

Visuels pour les Soldes d’été et le partenariat avec le Festival Interceltique de Lorient

Macaron Nayel partenaire du FIL

Macaron Nayel partenaire du Festival Interceltique de Lorient

Une signalétique générique

 

Des éléments graphiques génériques ont été créés pour la signalétique pérenne et l’habillage intérieur du centre commercial. L’harmonie de couleurs de la communication générique reprend une couleur dominante de chaque saison.

Panneau informatif Nayel Lorient

Panneau informatif

charte graphique centre commercial Nayel

Charte graphique

Les premiers supports d’automne

Et voici les premiers supports de la saison automnale. Le reste suit très prochainement 🙂

Panneau pour la lorientaise

Panneau pour La Lorientaise

Post intragram rentrée

Post Instagram rentrée

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